原标题：《地球最后的夜晚》口碑暴跌，到底是谁捧红了票房？
这本该是一部叫好不叫座的文艺片，但偏偏遇上了元旦档，又有文艺女神汤唯，营销做得也不错，上映首天就占据票房榜首，达到惊人的2.46亿，创下中国文艺片票房记录。
但看完电影后，观众们懵了，准确的说，是在看电影的过程中就懵了，所以，这部电影到底讲了什么？很多人中途就退出电影院，有的人则选择用睡觉来弥补电影票价。于是，与高票房形成剧烈反差的，是随之而来的口碑暴跌，首日便有31万人要求退票。
可以看到的是，今日票房已从昨天的2.46亿下跌到一千于万，这样极度戏剧性的反转，大概是谁都没能想到的，这打脸速度，也远比想象中来得更快一些。
但豆瓣评分依然坚挺在及格线以上，如果后期营销依然能像上映之前做得这么情真意切，再加上有更多人解读的话，电影票房应该还是会有小幅度回暖的，但不会再有什么大变化，这差不多已是既定事实。
有点映，也有剧情介绍，这就让人有点疑惑了，既然电影这么不经打，为什么首日票房如此之高？
原罪还是在于“中国青年的通病”、“越发蓬勃的中国电影市场”，以及“营销过度”。
“雅痞”和“文艺青年”这两个词语在近两年特别流行，文艺青年成为当下年轻人最喜欢标榜的一种身份之一。看文艺的书，看文艺的电影，多出去旅行一些就成为成为文艺青年行之有效的办法，《地球最后的夜晚》就满足了这些自诩为文艺青年的年轻受众的口味，但或许他们连毕赣有哪些经典的作品，毕赣长什么样子都不知道。
而且，《地球最后的夜晚》也给了文艺青年们充足的发挥空间，因为正是看不懂，所以他们可以跳出来从多个角度解读说，这个地方是什么意思，那个地方讲的什么，因而当大家一水差评时，还是会有人打上五星。
另一方面则是，我们可以看到，近几年来中国电影市场蓬勃发展，走进电影院看电影成为频率最高的大众娱乐方式之一。中国观众的电影票好赚，这已经不只是国内导演的共识了，很多国外电影为了在中国电影市场上赚得盆满钵满，甚至还会特意在电影中加入中国元素。
因而当在上映前风评就很不错，被吹得特别玄虚的《地球最后的夜晚》，就上了“元旦档”的船，并在第一天就掀起“狂风暴雨”。
可惜的是，看电影并不是唯一的娱乐消费模式，在和其他娱乐竞争的过程中，电影不好看，那大众自然也有别的地方可去，比方说同档期上映的《海王》。
再说回电影的营销，单单从电影的题材和内容来说，这并不是一部主旋律电影，也并非是一部大众娱乐电影，更谈不上什么爱情剧情片，如果说是文艺片，好像悬疑的氛围又太重了。所以毕导的这个片子，完全没有达到大众审美的最低线。尽管拥有一个漂亮清晰的故事，却是一个非常自我的表达，毕导可能觉得已经达到自己想要的了，但对观众来说，那就是过于凌乱了。
所以首映结束后，被营销骗进电影院的这些根本不是受众的家伙们，能当场睡过去已经算是很给面子了。觉得受欺骗的人恐怕会立即就会上网破口大骂，在现在这个网络时代，会造成一场雪崩。
这两年来，可以看到电影的平均质量在上升，好的电影比之前的野蛮增长时期多了不少，但是宣发的水平是跟不上的，而且是在不进则退。这种伎俩，可能对单个电影来说有着一时收益，但他损失的是整个市场的信誉，最终会砸掉自己的饭碗。